June 11, 2018 at 01:09PM

June 11, 2018 at 01:09PM

نویسنده:Zhuanتاریخ:۲۱ خرداد ۱۳۹۷دیدگاه:بدون نظربازدید:232

@zhuanchannel
راز موفقیت آمانسیو اورتگا
پسر فقیری که برند زارا را تاسیس کرد

اورتگا خانواده‌ای بسیار فقیر داشت و پدرش کارگر خط راه‌آهن بود. او
در سال ۱۹۳۶، قبل از شروع جنگ داخلی اسپانیا در لئون متولد شد.
اورتگای ۸۰ ساله که به اندازه ثروتش بی ‌سر و صدا و منزوی است،
در خاطرات خود به یاد می‌آورد که وقتی کودک بود و بانک وثیقه
مادرش را برای دریافت پول خرید مایحتاج زندگی نپذیرفت، چقدر
احساس حقارت و آزردگی کرده بود. اورتگا در ۱۳سالگی مدرسه را
رها کرد و کارش را به‌عنوان پیک یک فروشگاه در زادگاهش شروع
کرد و با خود عهد کرد هیچ‌گاه اجازه ندهد خانواده‌اش دیگر طعم فقر را
بچشند.

بعد از همکاری با چند خرده‌فروشی، اورتگا با کمک همسرش با سرمایه
کمتر از ۱۰۰ دلار در خانه خود، به دوخت لباس‌های خانگی روی
آوردند. در سال ۱۹۷۵ این زوج تصمیم گرفتند فروشگاه کوچکی به نام
زارا تاسیس کنند.

هشت سال بعد، اورتگا کار خود را توسعه داد و ۹ فروشگاه دیگر در
سراسر اسپانیا تاسیس و در سال ۱۹۸۴ فروشگاه مرکزی زارا را با
وسعت هزار متر مربع افتتاح کرد. ایندیتکس اکنون با ۶۵۰۰ فروشگاه
در ۸۸ کشور بزرگ‌ترین خرده‌فروشی مد و لباس دنیا محسوب می‌شود.

ویژگی منحصر به ‌فرد زارا این است که زمان تولید و توزیع کالا را به
حداقل رسانده است.
وقتی که شرکت‌هایی مانند گپ و H&M پنج ماه برای طراحی، تولید،
توزیع و فروش محصولات جدید خود در اوایل دهه گذشته وقت صرف
می‌کردند، زارا این کار را تنها در سه هفته انجام داد! اورتگا به نظرات
کارمندان و مدیران رده‌های پایین‌تر شرکت به خوبی گوش می‌داد تا
بداند مد بازار چیست و مردم بیشتر به خرید چه چیزهایی تمایل نشان
می‌دهند.

او همچنین تولیدی‌های خود را در اسپانیا، پرتغال، ترکیه و مراکش که
فاصله نزدیکی داشتند نگه داشت تا بتواند سبک کار را با سرعت
بیشتری تغییر دهد. این مدل کسب ‌و کار ایندیتکس که بر زنجیر عرضه
محلی باثبات مبتنی است، موفقیت‌ بی‌سابقه‌ای برای این شرکت به
ارمغان آورده است.

اورتگا در شهر خودش و در دفاتر مرکزی ایندیتکس که مقر امپراتوری
خرده‌فروشی‌های او محسوب می‌شود، شخصیتی کاملا محبوب و
خودمانی دارد. او هنوز به همان کافه‌ای می‌رود که از جوانی به آنجا
مراجعه می‌کرد.

در واقع، در این ۴۰ سالی که اورتگا، ایندیتکس را تاسیس کرده، با
وجود ثروت فراوان و موفقیت‌های خیره‌کننده‌ای که به دست آورده،
ظاهر زندگی او تغییر چندانی نکرده است.
گفته می‌شود او ناهارش را در رستوران شرکت با کارمندانش صرف
می‌کند و به جای اینکه در دفتر کارش پنهان شود، معمولا پشت میزی
در وسط کارخانه می‌نشیند و با طراحان لباس و کارشناسان پارچه تعامل
مستقیم دارد.

شاید عجیب‌ترین موضوع در مورد مردی که ثروت خود را از طراحی
و فروش لباس به دست آورده این باشد که او هیچ علاقه‌ای به مد ندارد و
معمولا یک ترکیب لباس ثابت و همیشگی دارد
مجله هنرى ژوان

برچسب ها: ,

دیدگاه

دیدگاه خود را ارسال کنید